视频广告将占广告市场主导地位

明年移动广告市场的五大趋势


  据科技网站Pando Daily报道,过去的几年中,业界一直流传着一句谚语:数码业务可以创造美元,而移动业务只能创造便士,说的就是移动业务在总体上无法和数码业务抗衡。今年,全美移动广告支出在80亿至100亿美元之间,虽然已经是去年的两倍,但是依然不能和整个互联网广告1000亿美元的规模相比。随着人们的注意力日渐远离桌面平台,移动广告赶超的机会到来了。

  明年,视频广告将成为移动广告的主要增长点;同时,因为应用发行商在继续争夺用户,应用市场将继续保持发展;在Facebook和Google这样的巨头继续主导市场的背景下,小公司的地位也将得到巩固。下面让我们来看看明年移动广告市场的五大预期。

  1、视频广告将占主导地位

  短视频广告的长度通常为5到10秒,占据150 × 20文本大小的位置,它们将在大屏手机的潮流中获益。

  移动广告在2013年的主要形式是出现在应用的顶部或底部的小条横幅广告,它们容易被用户忽视。“移动广告1.0”时代的公司,如Admob、Quattro、Millennial和Greystripe都采用的是这种形式。

  这些广告顺应了智能手机发展初期的潮流,但是现在人们的设备在系统速度、屏幕大小和屏幕分辨率等方面早已今非昔比,这使得内容更丰富、更多彩的视频广告形式成为了可能。视频广告的效果毋庸置疑,许多机构和品牌早已在电视和桌面平台投放了这类广告,它们给用户带来的体验要比横幅广告和文字广告好得多,相信视频广告在明年会迎来比后两者更快的发展。目前,从事视频广告活动的公司主要有AdColony、Vungle、Rhythm、Celtra和Crisp Media。

  2、让用户“再次发现”应用,开发商将做出更多努力

  在移动领域,开发新应用和付费下载应用都已经相当成熟。市场的下一个焦点是如何让用户重回那些被忘记的应用。

  在过去的四年中,基本每一个品牌和发行商都遵循这样的路数:开发一个应用,下大力度推广,以获得最大的下载量和安装量。每个应用的花费不菲,它的开发价格从2.5万至25万美元不等;同时,合作付费安装的竞争力虽然很高,但是费用也很高,每次安装成本需要1到3美元。最好的情况是应用可以自己形成病毒式增长,同时不需要付费安装,不过即使最火爆的应用也需要支出一笔营销费用。

  TapJoy、Flurry、SponsorPay、w3i这样的公司一直在为开发者提供具有针对性的营销活动,这些活动可以为下载了新应用的用户提供奖励。即使这样,仍有75%以上的应用极少被用户下载。

  开发商和品牌都在应用推广上花费了大量的精力和金钱,但依然有很多应用被遗忘。为了解决这个问题,一批类似AppBoy、Urban Airship、Appoxxee、TapCommerce、ActionX、Kahuna和URX的初创公司都在通过各种客户管理和重新定向让用户再次“启用”这些应用。这也是明年移动广告的一个热点领域。

  3、富者愈富

  在收入方面,明年最大的两个单一移动广告平台将是Google和Facebook。

  今年第三季度,Facebook有近一半的收入来自移动,而去年这一数字几乎为零。明年该平台的移动广告收入将有望进一步增长,它的流量和受众都有着绝对的优势——12亿总用户,超过7亿的移动用户,这意味着它很难被击败。此外,Facebook近期还推出了针对移动设备的视频广告。因此,该平台明年的移动广告收入将可能突破50亿美元。

  与此同时,Google凭借其巨大的规模、发展势头良好的Android平台以及成熟的AdWords/AdMob移动广告产品,将可能获得更好的成绩,预计该公司明年移动广告收入为60亿至100亿美元(移动搜索广告也计算在内)。包括Pandora、Twitter、Millennial Media和苹果iAd的竞争对手将继续被这两家公司甩在身后。

  4、合并浪潮即将袭来

  目前移动广告领域充斥着大大小小的一些公司,它们涵盖了包括富媒体广告、视频广告、需求方平台广告、交换广告、重定向/信息平台、广告分销以及分析平台等方方面面的业务。对于这些公司来说,规模是一个非常重要的方面。为什么呢?因为大型机构和公司想要更少的服务提供商来处理它们的需求,它们更希望从一家公司就能获得整体的服务。

  因此,移动广告生态链中的小公司需要进行整合,或把自己并进大平台中。像Kontagent与PlayHaven的交易仅仅只是个开始,所以假如未来那些以桌面广告起家的平台(如Tremor、BrightRoll或YuMe等)与移动广告平台进行整合也是不足为奇的。移动广告平台InMobi已经并购了几家比自己更小的广告公司,包括Overlay Media、Appstores.com和Sprout等。

  5、将有首家10亿美元级的广告平台诞生

  在明年底或后年初,将有一家市值10亿美元的移动广告平台亮相。“候选者”包括Flurry、HasOffers、Celtra、Airpush、AdColony、InMobi、Mojiva、Smaato、Nexage、Vungle、Drawbridge和TapAd等,这些公司目前的估值多在1亿至5亿美元间。

  是的,我们曾经目睹了Millennial Media的市值从上市之初的数十亿美元迅速跌落到5.81亿美元。但是我们也要看到MoPub被Twitter以3.5亿美元收购,这个价格已经是它收入的10倍。随着移动广告市场规模的不断扩大,上述公司的发展速度也大与以往,未来我们很有希望看到一两家与MoPub估值类似,收入达到1亿美元的移动广告平台。

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