全球广告公司呈上升趋势

2014年瞄准巴西世界杯

全球广告业巨头年度盈亏结算已接近尾声。除了法国最大广告传媒公司——哈瓦斯集团将会在3月20日公布它的结果,其余所有公司都已将2013年的盈亏结算公布出来。

这些公司总体呈上升趋势,营业额较前一年都有所增长。自从去年第三季度美国宏盟集团(奥姆尼康集团)与法国阳狮集团达成合并计划,便缔造了全球最大的广告集团,而此前全球最大的广告集团是英国的WPP集团。

上周四,英国WPP集团公布了其2013年的营业额,大约是110多亿英镑(133亿欧元),同比增长6.2%,其中有机增长(指剔除并购、资产剥离、汇率影响后的增长)3.5%,相较2012年2.9%的有机增长率有所提高。WPP集团的CEO马丁•索瑞尔尤其感到满意的是,该公司的总利润(未经扣除税款及各项费用的毛利润)达到了16.5%的历史最高水平,并表示在如此激烈的竞争环境下,该公司成功地稳定住了自己的价格。

除WPP集团之外,合并的宏盟集团与阳狮集团也公布了其可观的结算结果。全球第二大广告传媒公司——美国宏盟集团2013年营业额达到了145亿美元(105亿欧元),同比增长2.6%,其中非有机增长(受资产、稳定汇率等影响的增长)3.5%,也就是说比其竞争对手WPP集团2.7%的非有机增长率更胜一筹。宏盟集团与阳狮集团都得益于在北美市场的强大占有率。宏盟集团甚至有一半以上的业务在北美市场。至于英国,尽管因为英镑的升值而遭受了一些损失,这两家集团还是从英国活力的市场中获益颇多。

相反,如果说法国阳狮集团也得益于美国市场的活力,那么由于比竞争对手规模大,其在发展中国家则要遭受更大的考验和风险。而阳狮集团通常能比同行更好地跨过往年的危机。阳狮集团去年在中国经历了“滑铁卢”,尤其是奢侈品客户明显减少了它们的广告支出。2013年第一季度,阳狮集团在发展中国家的收入减少了将近6%。公司CEO、董事会主席莫里斯•列维指出:“这是唯一的美中不足,除此之外,我们的总额还是相当出色的,而且我们已确定了新的战略,即推进数字化领域业务的发展。”

2014瞄准世界杯

2014年,广告传媒业的前景还是相当乐观的。大部分公司都表示索契冬奥会为今年开了个很好的头,索契冬奥会之后,他们把所有的目光都放在了巴西世界杯上。ZenithOptimedia机构预计,今年全球广告市场的增长率为5.3%,广告公司的收入约增长3.5%。在发展中国家,增长率可能会达到9.4%。这些都将刺激广告传媒业的发展,WPP集团野心巨大,与目前的35%到40%相比,在未来五年间,该公司欲在市场上和新媒体领域产生40%到45%的收益。阳狮集团也非常有信心能取得较快增长,并使利润增长率达到新的高度。哈瓦斯集团主席亚尼克•博洛雷指出,虽然该集团营业额还未公布,但肯定比2013年实现的增长目标高。

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